大河馬的創意動物園

超級盃(Super Bowl)是美國 NFL 美式足球聯盟的總冠軍賽，每年都要打一次，台灣時間的週一凌晨，就是超級盃開打的時間，可惜我花過很多時間研究，就是看不懂美式足球，怎樣看都沒感覺，不過超級盃的廣告倒是很有特色，所以我每年都會花時間注意超級盃的廣告，裡頭真的有很多的經典，看起來特別有感覺。

美國人瘋美式足球，應該就像台灣人瘋棒球一樣，經過收視調查，至少有 40% 的美國人長時間的收看超級盃的比賽，約 80% 的美國人有看過超級盃，所以，只要把廣告能在這時段播出，雖然要花掉幾百萬美金的費用，但是可以乖乖的要全美國人看你廣告，對美國一些大企業而言，是每年不能不花的費用。幾十秒鐘就花掉近億台幣的行銷活動，以台灣老闆的觀點來看，簡直就是浪費，就像美國第一家網路股票交易商E-Trade，在網路.com正夯時的播出的第一支超級盃廣告一樣，一隻猴子在那裡跳舞，跳完30秒後，告訴你，他們剛剛浪費了2百萬美金，你要怎樣管理你的錢呢？快上 E*Trade !

這樣浪費錢的感覺真好，但是，說這廣告沒有效才是騙人，E*Trade 每一年都還是乖乖的來向超級盃的廣告時段來報到，我最喜歡的一則是 2001 年 .com 泡沫後的哪支廣告，浪費兩百萬的猴子又出現了，但是他這次不是在跳舞，而是騎著馬穿越過 .com 的廢墟，真的，身為一個 dot-commer(.com網站工作者)，看這廣告沒有心如刀割都是騙人的，那一年坐在電視機前看球賽的 dot-commer，不知心裡是怎樣的百味雜陳。

超級盃廣告因為是在最熱門的時段且闔家觀賞，所以電視台都有嚴格的廣告審查制度，不是有錢就可以播廣告，很多公司就拿這審查制度做文章，最有名的一家就是人道對待動物組織(PETA)，我想他們應該沒錢去買超級盃的廣告，所以他們連續三年，都找很辣露很多的辣妹拍愛吃素食的廣告，然後因為露太多，電視台不給演，反而不用花錢，就可以獲得免費的宣傳效果，只要新聞提到超級杯廣告審查的機制，就會提到這組織廣告被禁的消息，反而花少錢做了大廣告，從這幾天的 alexa 資訊看過來，你就知道廣告沒有播，光是被禁播，網站流量就比平常大了四五倍，如果論及 C/P 值，這廣告的效果一定是整個超級盃中最佳的，因為他不用花錢買時段。今年底 funP.com 也來宣佈砸錢做超級盃廣告好了，反正只要露多一點，色一點，就不讓你播出了，因此還可以得到廣告效果呦。

我是很贊成仁道對待動物呀，但是就算是那些正妹每天陪我要我吃全素短時間是不容易呀，不過還是要來看一下這支被擋掉的美女愛吃素食廣告吧：

做網路的人，一定不會不知一家叫 godaddy.com 的網路域名銷售公司，這家公司可能知道自己是做宅男的生意，所以每年都找身材好的正妹來露一露。不過這公司真的有錢可以買廣告啦，所以每年都會準備兩個版本，在影片最後請大家上網看露更多的版本啦。我覺得最有趣的是2007年的廣告，這支廣告介紹 godaddy 的辦公室，重要的是在這公司的行銷部門呀，Marketing部門裡有滿滿的正妹呀~ 果然是一個走正妹行銷的公司呀，不知無名小站的 Marketing 部門是不是也是這樣。

因為這時段廣告的能見度高，所花的經費也可觀，每每都能創造出一些經典的廣告。如果你要問我心目中超級盃廣告中的經典是那一部，我要告訴你的，就是 1984 年的蘋果電腦的廣告，在這廣告裡，一個女生突破重圍，要讓被控制的人得到自由，代表著蘋果電腦新一代的麥金塔電腦將會帶給個人電腦使用者一個新的出路。事實也證明，在這廣告後的一月二十四日，麥金塔電腦推出了，造就了電腦界一個新的革命。

此外，報給大家一個由Spike.com 所設立的網站，它專門收級超級盃的廣告，稱為 Commercial Bowl，有興趣的人可以那裡看看沒有球的 SuperBowl 廣告呦。